留心醫療廣告 避免誤觸地雷
研發組研究員 呂佳育
報章雜誌常充斥著美容整型、健檢等醫療廣告，讓許多民眾躍躍欲試。為了避免廣告誤導民眾，或導致醫療糾紛，衛生福利部已於 97 年 12 月修訂最新廣告管理規範，以保障民眾健康權益：
| 允許刊登的內容 | 不允許的廣告方式 |
| ☑ 醫療機構基本資料（名稱、地址電話及交通路線） | ☒ 利用採訪報導、公開祕方或假借他人名義宣傳 |
| ☑ 診察科別和時間，醫師學經歷、證書字號 | ☒ 「首例」、「唯一」、「永不復發」等誇大字句 |
| ☑ 健保特約標示 | ☒ 文章宣傳且未完整說明風險 |
| ☑ 開業、歇（復）業之時間 | ☒ 違背醫學倫理 |
| ☑ 疾病名稱，診療、檢查（驗）項目 | ☒ 標榜成癮藥物戒治或性器官、性能力之治療 |
| ☑ 醫療儀器或技術 | ☒ 以不正當方式宣傳，或無法積極證明廣告內容 |
| ☑ 收費情形 | ☒ 違反收費標準 |
醫改會的叮嚀
一、醫療廣告是醫療院所的行銷手法，建議仍需進一步諮詢醫師的專業意見，再做決定。
二、政府對網路醫療廣告尚未正式管理，民眾須特別留意網路資訊的陷阱。
三、發現違規醫療廣告，可向醫療院所所在地的衛生局檢舉。